外贸SEO基础知识讲解(03) — 之做好SEO必须了解搜索引擎的基本工作原理 （结果页布局）

　　工欲善其事必先利其器，在外贸seo基础知识讲解(02)中我们当时有提到搜索引擎工作的一个原理简介，并没有从整个方面去了解搜索引擎，因此为了以后避免出现读者对SEO工作原理的不熟悉，我在这里面将会对SEO的基本工作原理做一个概述。希望可以帮助读者在之后的SEO的生涯中能够有所启发。

　　有很多人可能不了解，做SEO不就是只做做内链跟随便发发外链不就可以了么？有必要去了解什么基本工作原理吗？这是不是浪费时间呢？其实这种理解是有很大的误区的，如果每个人都是这样想的话，SEO非但做不好还有可能会让自己的网站雪上加霜。我们之所以要了解搜索引擎的基本原理是因为；SEO的工作就是在既要保证客户在我们网站上面有一个非常良好的体验，同时也要尽可能的去迎合搜索引擎（也就是说既要为活生生的人服务也要冰为冷的机器服务）。只有把这个两个部分都服务好了，那么一个SEO项目才算是做成功了。

　　其实，从某个方面来说，我们之所以要做SEO也就是为了帮助搜索引擎，想方设法的去减轻搜索引擎的工作量，减少搜索引擎在访问某个站点时的工作难度，最终使得这搜索引擎能够更加轻松，清楚，快速，准确地抓取到网站上面的内容。因此，试想一下，如果你不了解搜索引擎的工作原理的话，那么你也就无法帮助搜索引擎去解决一些SEO从业者能够力所能及的技术问题；例如当网站首页有3到4个视频，如果你只是负责上传没有压缩也没有用代码指定优先级的话（例如根据部分的不同采用不同的描述，或者使用HTML的Prefetch语句的话），那么这对搜索引擎来说就是一个比较棘手的问题，因为它会觉得需要处理的问题太多，难度太大，长此以往的话搜索引擎可能就会对这个站点敬而远之了。

　　要了解搜索引擎，首先就要了解搜索结果的显示样式。请注意：这里有一点需要说明的是，搜索引擎一直都是在不断调整，实验搜索结果的展现方式以求给客户更好的体验感，因此可能以下图片是我今天截图的，但是明天看或者后台看，又或者我们不在同一地区，这些图片都或多或少的有些区别。

　　首先的就是搜索结果页面的不同；例如，当客户在搜索引擎搜索框中输入所要查询的词，之后点击搜索按钮之后，索索引擎会在很短的时间之内返回一个搜索结果的页面，如下图：（注：以下是谷歌的PC端的搜索结果页面，也是目前主流搜索引擎比较典型的搜索结果页面的排版格式）

　　这个页面的主题其实就只有两个部分，占大比例的自然结果搜索部分，以及占小部分的广告结果部分。其中标有"Ad"字样的其实都是付费搜索广告。这种广告在网络行销行业中通常被称作PPC广告，在谷歌广告中又被称为关键词广告，也就是指客户只有在搜索特定的关键词的时候这个广告才会在搜索结果中给予展示。这种广告只有在客户点击了该广告之后广告商才需要按照竞价价格支付广告费用。总而言之，PPC是搜索营销的另一个主要内容。

　　除此之外，在自然结果搜索部分里面还包括了两个小部分，一个是谷歌在2020年推出的热门产品展示页，另外的一个就是谷歌在2015年推出的People Also Ask（PAA）页。这两个页面其实也是谷歌针对自然结果不停地进行探索和变化的结果。但同样的，随着自然结果展示样式的多样化，对我们的SEO优化的方法又提出不一样的要求。例如，如果你希望你的网站也能够出现在热门产品展示页的话那么你只需要将产品数据Feed上载到Google Merchant Center（管理购物广告的同一平台）是最快的收录途径。注意，热门产品功能不需要购买购物广告。在谷歌上投放广告和自然排名之间仍然没有联系。任何卖家都可以在Google Merchant Center中上传数据，而无需购买广告。这样的话你就有机会跟别人竞争这个类似于GMC的自然结果广告位了，非常适合那些以女性为主体的产品。而如果你对你的内容很有自信的话，那么你就可以通过创新性的调整你的内容或者展现形式放在自己的站点上面，以此吸引谷歌爬行，并把你的内容给编排进PAA里面，一般来说只要坚持5W1H的写法的话，会更容易触发PAA的收录。此外，PAA也可以用于SEO内容拓展的参考，可以帮助用户找到真正关注的内容是什么。因此可以基于这些问题撰写有针对性的文章，获得更多的用户流量。

　　谷歌右侧广告在2016年时被取消，现在取而代之的是现在的更为丰富的知识面板，例如如果你搜索一个品牌，谷歌会在右侧知识面板给出这个品牌的成立时间，CEO名字，年收入，总部，等各种你有可能有兴趣的内容，又比如如果你搜索一个地址，谷歌会在右侧信息栏显示该地点的景点，地图，重要城市等。除此之外，右侧还会有一个People Also Search For的一个选项，这里展示的是你有可能感兴趣的此类产品或服务的其他品牌，这里其实也是SEOer们可以抢占的一个优化的点，利用结构化数据可以让谷歌更加全面的了解你，同时会增加你的品牌在右侧显示的机率，有利于品牌推广。如下图所示：

　　通常来说在谷歌自然搜索结果左侧顶部广告的下方。占据页面最大比例的也就是自然结果部分。通常客户在输入关键词查询之后，每页显示的自然结果数量是10个（注意：这里包括热门产品展示页以及PAA页面，但是精选摘要通常不包括，在SEO里面我们通常称这一部分为第零位。）当然使用者可以在账户中选择每页显示20，40，60，80，100个搜索结果。最初搜索引擎返回的自然结果是纯文字的页面链接，但是现在却增加很多的变化，例如图片，视频，新闻等。当然针对不同搜索结果展现的不同格式我们会在以后的文章中进行详尽的介绍。

　　结果页面搜索框正下面是垂直搜索导航链接，客户可以根据自己想要寻找的类型点击不同的链接用于直接访问新闻，图片，视频，地图等各式各样的搜索结果。如下图所示：

　　在垂直搜索导航栏的正下方显示了大约有多少条结果，这里指代的是满足了查询词条件的结果总数，通常来说也可以把这个结果看成是研究竞争程度的依据之一。如下图所示：

　　最后一部分是在结果页面左侧最下方，翻页按钮之上，这里还会显示相关搜索，这里的排版也是有一定的讲究的，是搜索引擎根据之前的历史搜索数据，列出的用户还有可能搜索的其他相关词，同样这些词可以拿来为SEO所用，对关键词或者话题进行拓展。如下图所示：

　　从这里面相信大家也可以看得到，SEO最关注的或者说结果展示页面占主体的还是自然搜索的结果。根据统计结果显示，自然结果的总点击和转化其实是远远大于广告的，但令人觉得奇怪的是很多中国企业花费在SEO上面的费用却远远低于花费在搜索引擎广告上面的费用。因此，这既是SEO的尴尬，同时又是SEO从业者的机会。只要掌握了SEO的流量，那也就拿捏了90%的市场份额了。