如何评估网站的价值

来源： Allan说跨境电商独立站

发布时间：2022-09-26 11:31:29

　　如果你正在考虑出售网站，我们需要知道如何评估网站的价值。虽然有许多网站价值计算器，但其中大多数是不准确的。网站价值计算器纯粹基于流量和域名评级，评估的结果是非常不准确的。

　　在线业务如何估值？

　　如果网站没有任何流量或没有赚钱，那么它可能一文不值。但如果你有一个高价值的域名，它可能会有价值——但那是域名带来的价值，这里暂不展开讨论。

　　网站的价值归结为三件事：

　　产生的收入（以及该收入的来源）

　　网站的流量（以及该流量的质量）

　　额外的附加值（例如，反向链接配置文件、社交媒体受众或电子邮件列表）

　　收入倍数

　　评估网站的最常见（也是收入最高）的方法是企业净利润的直接倍数。净利润是业务扣除费用后的收入。

　　一个典型网站的售价为每月净利润的 30 至 45 倍。因此，如果每月赚取 1 万美元的净利润，网站可能会以 30 万美元到 45 万美元的价格出售。

　　网站在该范围内的位置可能取决于许多其他因素，例如：

　　如果有多个收入流—— 只有一个收入流的网站（例如 Google AdSense 或 Amazon Affiliates）的售价低于具有多个收入流的网站（例如，广告、关联公司以及实体或数字产品的组合）。

　　对付费广告的依赖程度—— 如果网站的收入依赖于复杂的付费广告结构，非专业人士不容易操作，那么可能会降低销售价格。

　　有标准操作程序 (SOP) – SOP 是一份文档，详细说明了如何在企业内完成任务，例如如何编写、编辑和发布文章或如何建立链接。它们使新所有者更容易接管，这可能会提高销售价格。

　　我们将在估值的第一步计算网站的净利润。

　　网站流量

　　评估网站的第二种最常见的方法是确定网站获得了多少流量。这是大多数“在线网站价值”计算器使用的。

　　如果我们通过搜索广告付费，每月的自然流量价值几乎是 10 倍（13 万美元）。所以那些计算器是很差的价值判断者。

　　但是我们仍然可以使用流量来进行估值。至少，流量质量（而不是原始数量）可以实现更高的月销售倍数。

　　如果网站从搜索引擎获得大部分流量，那么网站将比从社交媒体或付费广告获得大部分流量的网站更有价值。

　　这是因为自然流量比付费流量需要更长的时间并且更难获得。它需要创建高质量的内容和建立链接等等。

　　其他估值因素

　　除了净利润和流量之外，还有其他一些因素可以推高收入倍数。这些包括：

　　域名评级 (DR) 分数和反向链接的质量。

　　电子邮件列表和社交媒体关注。

　　任何其他难以复制的因素。

　　反向链接对于搜索引擎优化 (SEO)极为重要。指向网站的链接质量越高，它的价值就越高。网站的 DR 是 Ahrefs 用来衡量反向链接配置文件强度的分数。

　　我们可以使用ahrefs权限检查器免费检查 DR 。

　　然而，仅仅看你的 DR 是不够的——还必须深入挖掘。

　　反向链接实际上来自哪里？它们是否来自难以建立链接的高度权威网站，例如money.com 或bankrate.com？或者网站是否使用了私人博客网络 (PBN) 和其他低质量的链接构建策略？

　　如果是前者，那将提高网站的每月倍数。

　　此外，具有良好参与度的强大电子邮件列表或社交媒体关注对任何潜在买家都是有价值的。不仅仅是原始数字；参与才是真正重要的。花几块钱用低质量的机器人人为地夸大你的电子邮件或社交媒体太容易了。

　　最后，如果网站有任何独特且难以复制的内容，那么这通常对买家很有价值。

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